2006年全世界瓷砖产量是90亿平米，中国是42-45亿平米，占比高达50%，出口是5.43亿平米，出口率仅占15%左右。卫生洁具全世界大概有2.6亿，中国现在是1.12亿，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270亿，中国是138.69亿件，占全世界的51%。但是，2006年我国陶瓷行业年总产值为2600亿元，而国外仅高技术陶瓷2006年产值就高达750亿美元。

    这说明我们在品牌经营、工艺技术、营销方面均存在巨大差距。据中国陶瓷工业协会调查显示，我们的陶瓷产品在国际市场上的价格仅仅只相当于相当于国外的1/7到1/10。如日本陶瓷，虽然使用的原材料仅仅是中低档陶土，但其陶瓷产品在海外市场的售价就是我国同类产品的数倍甚至十数倍。在2008年3月广州陶瓷展会上，笔者在参观日本西海陶瓷时发现，该公司的陶瓷产品设计随意性和新颖性也不比我们好多少，可其订货价格竟然是我们同类产品的20多倍。一位在该公司就业的同胞竟然说出：“中国陶瓷没得比，人家是几百年的品牌。”我当时土著愤然问道：“你是中国人还是日本人？你知道中国陶瓷承载着8000年的华夏品牌吗？”说归说，但连展会主办方都以能够有日本同行来参展为傲，事实上是我们把自己的陶瓷贱卖了。从上述我们可以看出，我国陶瓷出口海外市场仍然处在一个相当初级的阶段，我们所获得的所谓“成果”和市场份额，是拼资源、拼价格拼来的结果。虽然“爱拼才会赢”，可事实上我们在海外市场上是拼输了。
    2008年一季度，我国墙地砖出口1.3亿平方米，同比增长19.45%，出口额累计1.6亿美元，同比增长36.37%。尽管我们取得了如此快速的增长，但总体来讲我国墙地砖出口价格还不到1.3美元/平方米。这一价格相对国内市场价来讲，仍然属于极为低廉的水平。国内市场上最低档的墙地砖售价也要数美元一平方米。

    为什么我国出口墙地砖竟是如此的“低廉”？

    贴牌生产是我国陶瓷产品在海外市场上“没什么便宜可赚”的根源。从工艺技术、原材料品质和产品质量上来看，我国出口陶瓷产品与国际同类产品几乎并肩。但由于我国出口陶瓷产品大多数为给国外贴牌生产，因此真正在国外市场上有影响的中国陶瓷品牌奇缺，而且利润空间十分有限。在当前人民币对美元不断升值、出口退税率下调、各项成本大幅度增长的背景下，没有国际品牌的中国陶瓷产品在海外市场上不仅价格无法走高，更导致了越来越多的反倾销、反补贴和特别保护调查。

    总之，我国陶瓷行业已经走到了一个非变不可的时代。不然，迟早会走到国家政策不允许、生存环境养不起、老百姓眼里看不起、国内市　　9月30日至10月4日，一年一届的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴博览会与两年一届的里米尼国际陶瓷技术展览会同期分别在博洛尼亚和里米尼举行，来自世界各大陶瓷生产大国的企业代表、经销商、进出口商和材料与技术供应商等逾10万专业观众前往意大利参加这一世界陶瓷行业最高级别的两大盛会。中国陶瓷行业与往年一样，同样有数量众多的参展商和观众前往意大利参加展会。但由于受全球经济不景气的影响，今年意大利两大展会的规模与专业观众，相比往年有所下降。

　　作为建陶卫浴行业的顶级盛会，博洛尼亚展依旧是大多数中国陶瓷人心中的圣地，但由于种种原因，多年来中国建陶卫浴行业始终只有鹰牌一家企业获此资格参展，诸多企业拿不到入场券而错失与国际顶尖品牌同台竞技的机会。即便如此，国内陶企对博洛尼亚展还是垂爱有加，把其作为了解意大利及世界最新陶瓷发展动态及设计潮流与流行风向的一次绝好机会，每年参会者甚众，鹰牌、新润成、新中源、俊怡、金意陶、欧雅、欧陶、诺贝尔、鑫源建陶等来自广东、山东、华东等地的陶瓷企业代表出席了今年的意大利陶瓷展。但今年由于受经济不景气及签证等问题的影响，国内陶瓷行业赴意大利参观者大幅下降。

　　与博洛尼亚博览会的高门槛相比，里米尼国际陶瓷技术展览会则出现了大量的中国兵团。作为全球陶机、化工等配套产业发展最为完善的国家，中国陶机与化工行业在国际市场上占有举足轻重的地位。今年的里米尼展上，我们同样看到了来自科达机电、科信达、摩德娜、金刚、金环棍棒、万兴色料、正大制釉、欧陶科技、禾合色料、万高高铝球、青岛西海岸、佛山德尔塔等众多企业参展的身影，向世界展示了中国陶瓷行业在陶机、化工等配套领域取得的最新成果与发展水平。

　　博洛尼亚展依旧是世界最新瓷砖的发布会与风向标。在今年的展会上，仿石砖、马赛克、干料技术、喷墨印刷等新产品、新技术、新工艺成为与会观众瞩目的焦点，从参展企业的产品来看，运用最新工艺技术的瓷质仿古类釉面砖仍然是全球建陶市场的主流产品，其设计理念、设计手法、装饰手段、色彩、纹理、质感、图案等都有新的发展与提高。值得一提的是，马赛克以其丰富多彩的表现手法在历届展会上受到热捧，而占国内建陶市场份额最大的抛光砖则因参展企业少而显得单薄与冷清。